Траектория.Медиа

Про кредиты в бизнес-среде спорят десятилетиями, и лагеря традиционно делятся на два. Одни считают долг топливом для роста: пока ты копишь на развитие из собственной прибыли, конкуренты уже забирают рынок. Другие называют кредит кандалами — сначала предприниматель работает на банк, а потом рискует довести компанию до банкротства. В новом выпуске рубрики «Вам слово» мы решили не искать правых и виноватых, а разобраться, при каких условиях каждая из этих позиций оказывается верной. Гостями эфира стали два эксперта с принципиально разным опытом: Юлия Безрутченко — финансовый аналитик, кандидат экономических наук, обладатель степени МВА, руководитель агентства внешних финансовых директоров, и Наталья Колиева — консультант с 17-летним опытом работы в Турции, которая помогает российским компаниям выходить на турецкий рынок, организует реэкспорт и сопровождает инвестиционные проекты. ...

Представьте: 4000 собеседований. Восемь-десять встреч в день, по 30 минут на человека — судьба, мотивация и страхи кандидата укладываются в короткий тайм-слот между «Расскажите о себе» и «У вас есть вопросы к нам?». Именно столько собеседований провела наш сегодняшний эксперт, прежде чем поняла: отбирать людей — не то же самое, что помогать им находить себя. И перешла по другую сторону стола. Знакомьтесь: Ирина Коренченко — психолог-профориентолог, член МАНКК, дипломированный психолог с 12-летним опытом работы в HR. Она провела тысячи собеседований, работала в крупных компаниях из разных сфер и в какой-то момент поняла, что хочет не отсеивать кандидатов, а помогать им строить осознанную карьеру. Сегодня Ирина отвечает на 7 вопросов о том, почему тест без разговора бесполезен, чем опасны «волшебные таблетки» в карьерном консультировании и какая профессия сейчас незаслуженно обделена вниманием. ...

Быстрый тренд или уже необходимость? Именно с этого вопроса началась очередная встреча в рамках дискуссионного клуба «Вам слово», который на своих площадках проводит основатель сообщества «Горящая Телега» Дарья Яговитова. Гостем эфира стал Павел Карпиков — предприниматель с 10-летним опытом в digital, руководитель диджитал-агентства из топ-100 России по контекстной рекламе и Performance Marketing, а сегодня — дистрибьютор и интегратор международного сервиса AI-консультантов в России. За полтора часа разговора удалось затронуть всё: от истории случайного «влюбления» в технологию до этичности маскировки бота под живого человека, от кейса с продажей загородного дома за 30 миллионов рублей до прогнозов о том, что через десять лет живое общение с продавцом станет роскошью для избранных. ...

Или: зачем смотреть на дашборд, а не на карту Я обожаю водить машину. Не просто «сесть и доехать» — именно водить. Чувствовать дорогу, держать ситуацию под контролем, принимать быстрые решения в потоке. Последние пару лет езжу с позиции «помехи справа» — если понимаете, о чём я. Бывшего водителя на пассажирском сразу узнаёшь: правая нога постоянно в работе, зеркала под непрерывным контролем, навигатор в поле зрения. Когда я стала чаще ездить пассажиром, заметила одну опасную ошибку — и она встречается у большинства моих знакомых водителей. Люди смотрят на карту в навигаторе вместо того, чтобы смотреть на дорогу. Фокусируются на синей линии маршрута, пытаются мысленно встроить себя в ту точку на экране. И при этом не видят главного: подсвеченных полос для нужного съезда, стрелок поворота, иконок со скоростью и камерами, подсказки «через 200 метров — держитесь правее». ...

Месяц без вас — стресс-тест для любой компании. Если дела встают, значит, ваша роль скорее опорная, чем ведущая. Как превратить себя из “костыля” в архитектора? Чувствую, как вы внутренне напряглись после этой фразы. Потому что ответ вы уже знаете сами. И он вам, скорее всего, не понравится. Три года без нормального отпуска, финальное слово за любой мелочью, команда, которая не принимает решений без согласования — всё это давно стало вашей нормой. Только вот норма эта стоит вашему бизнесу роста, а вам — здоровья. ...

На Петербургском международном экономическом форуме 5 июня 2026 года на деловом завтраке Сбера случайно вырвалось одно слово — и оно сказало о российском бизнесе больше, чем все официальные тезисы форума. Слово — «живопырка». Андрей Макаров, глава думского комитета по бюджету и налогам, говорил об избыточной регуляторной нагрузке. В этом контексте и прозвучало слово, которым обычно называют фирмы-прокладки и технические структуры, созданные для ухода от налогов. Герман Греф подхватил: «Живопырки и есть экономика». И всё — слово стало мемом. ...

Мы привыкли думать о видимости в интернете в терминах SEO и социальных сетей. Но в 2026 году правила игры поменялись: теперь вашим главным читателем всё чаще становится не человек, а алгоритм. Как построить личный бренд, который будет понятен и людям, и машинам — об этом и поговорим. Люди любят истории. И нейросети тоже любят истории. Потому что истории — это контекст. А контекст — это то, из чего складывается ваш цифровой образ. ...

Однажды на нетворкинге я встретила женщину, история которой стала для меня настоящим уроком визуальной коммуникации. Её навыки самопрезентации были безупречны: уверенная речь, харизматичная подача. «Я помогаю людям становиться богаче и успешнее», — говорила она. Но в общении с ней я стойко ощущала — что-то тут не так. Её внешний вид диссонировал с декларируемым успехом: небрежно окрашенные волосы, бесформенная «кофточка» и маникюр с очевидными дефектами создавали диссонанс между словами и визуальным образом. Когда она говорила о доверии и партнерстве, я буквально физически ощущала внутреннее сопротивление. ...